深度报道
Supreme别闹了劳力士会跟你联名?

     
     上周,业界盛传ROLEX将和Supreme合作发布联名款。听起来像那么回事,连谍照都出来了。我们查了各种资料,并尝试询问当事双方,但唯一明确的信息就是,一个博主的爆料。
     有些人是相信的,依据是即将过去的这一年,LOUIS VUITTON与Supreme的正式联名,盛况空前。在几年前这是不可想象的,曾经LV还起诉过Supreme侵权。既然LV今年可以让公众大跌眼镜,说不定ROLEX也会这么做呢?然而,如果你深入了解一下Supreme和ROLEX,就会明白,Supreme有一百种理由找ROLEX联名,可ROLEX从中得不到一点好处。我们先看传闻从哪飘出的?一如既往的Instagram。海外博主@dropsbyjay在自己的社交平台上爆料,2018年,Supreme将与ROLEX推出全新联名系列。该博主是品牌Supreme的老朋友了,此前就曾预先发布过不少品牌合作新品的消息。情报账号@supreme__也跟进了这一消息。随后,Instagram上两个品牌logo的合体照被传得沸沸扬扬。
     但值得注意的是,两周前,也是该消息最先流出的时候,恰好Supreme发售新一季Box Logo Hoodie帽衫。Instagram上本来已漫天飞舞的新款帽衫买家秀,再碰上ROLEX即将联名Supreme这样的爆炸性消息,Supreme应受益匪浅。Supreme已经变成潮牌当中的“现金收割机”。这回新品卖得有多快?北美官网直接炸了,服务器压力过大,后台售罄速度数据显示不存在。大家也见怪不怪,哪一回新品发布,不是粉丝提前48小时就在店前排长龙,还要出动警察维持秩序呢?对于潮牌来说,热点、话题是不能停的,一旦没有了声音,可能就永远消失了。Supreme今年与LV官方合作,大获成功,不仅潮人在抢,贵公子在抢,全球各大明星的时尚造型团队也在动用多种方式比拼拿货能力。
     一件原价935美元的联合款Monogram帽T,短时间内被炒到7000美元;最受欢迎的Box logo连帽衫从860美元炒到2.5万美元。市场证明了这次联名的成功,尤其让“正式步入奢侈品高堂”的Supreme不管销售还是口碑都赚得盆满钵满。正是在2017年,投资公司凯雷集团花5亿多美元收购Supreme 50%的股份,消息在10月份曝光。Supreme还是那个孤傲的美男子吗?还能代表小众、个性,不媚俗,按照自己喜欢的节奏发展吗?答案是否定的,资本看中的是Supreme的赚钱能力。然而潮牌这种东西,历史短、红得快,并没有LV、CHANEL那些品牌深厚的根基和浩如烟海的历史故事。何况如LV、CHANEL尚需要每年翻新制造声量,Supreme更是必须挖空心思让自己保当红炸子鸡的地位。2017年是牵手LV,那2018年玩什么?如果ROLEX愿意和Supreme联名,对Supreme来说自然是极好的。然而,ROLEX愿意吗?别的不说,LV玩儿剩下的,ROLEX肯做追随者?合作的达成,通常都是双赢。Supreme帮助LV打开了年轻人市场,LV给Supreme登堂入室的背书——说到底,两家粉丝重合度高,都是做衣服鞋子包的。是Fashion圈的事儿,Luxury圈不一定看得上。这也不是两者第一回“闹绯闻”了。2013年的旧闻——Supreme曾与ROLEX合作打造出一款Submariner手表,限量20只,只面向内部人员亲友定制。
     这块被大众俗称的“水鬼”腕表,表盘正面加上了Supreme经典的”FUCK EM”红色字样,背部刻着标志性的Supreme Box Logo。然而,关于这块表,ROLEX从来没有官方认可过。有网友留言:“ROLEX本来就贵,印上supreme岂不是更贵?”事实如此,2015年美国球商Stadium Goods曾弄到了一块,随后在第三方销售网站以5万美金价格售出,超30万人民币。然而ROLEX什么时候需要靠其他品牌贴金了?ROLEX可是自带流量,昵称“绿水鬼”的绿盘绿圈的潜航者溢价近5成;就连刚上市的新表陶瓷圈钢款迪通拿也卖断货,要到黄牛手里加价才能拿到。对于这件事,腕表爱好者WYT在接受《潮玩艺潮流周刊》公众号采访时,给出了一个表迷的专业解读。“我们要明确一个概念。是‘Supreme改装劳力士’还是‘Supreme和劳力士合作’。之前Supreme的水鬼,观众们认为是合作款,表迷都知道那是改装。”此前不少人也误以为今年劳力士和Bape合作了,事实并非如此,也是单方面改装罢了。
     知名改装厂BAMFORD,英国著名的富三代 Bamford于2003创立,为大量ROLEX表主改装了不少ROLEX腕表,然而那也是表迷和BAMFORD的“自嗨”而已。是不是ROLEX就不会和其他品牌合作了呢?当然不是这样。ROLEX表盘历史上也曾经出现过合作品牌的Logo,比较知名和Tiffany&Co.。
     是一家法国潜水公司,ROLEX上世纪六十年代开始与其合作测试潜水表,尤其是海使型具有500米以上防水能力的专业表款。从1970s开始,劳力士制作了多款表盘带字样的潜水表公司,这一系列古董表款因为数量稀少,成为现代收藏市场的热门表款。ROLEX今天仍保持合作关系,目的当然是彰显其专业潜水表领域里的绝对优势。在上世纪五六十年代,二战中唯一没有被破坏、反而发了战争财的美国,成为瑞士腕表最重要的市场。Tiffany作为美国市场上最大的渠道商,往往会在其代销的瑞士腕表上,印上自己的品牌Logo——“Tiffany&Co”,这其中自然也包括ROLEX。
     这些印有双Logo的盘面,一开始在纽约印刷,后来在日内瓦便已完成。也因为Tiffany渠道如此重要,早期,双Logo表款既可以在Tiffany得到售后服务,也可以送到劳服去保养。后来,ROLEX成为瑞士腕表业的绝对领头羊,要全面控制ROLEX腕表品质,开始拒绝为双Logo腕表提供售后服务,Tiffany也就不再销售ROLEX腕表。也是从那时开始,ROLEX拒绝为任何第三方改装表提供售后服务,成为明文规定。虽然ROLEX根本不理睬市场上那些号称官方授合作的声音,但是哪怕你的ROLEX腕表在别的地方只是开了后盖,再想回到劳服做售后,是永远不可能了。合作关系亲密悠久如Tiffany,都不再能得到ROLEX的官方授权和认可,更何况是一个新晋潮牌Supreme?即便Supreme改装ROLEX上市了,也会有追求个性的爱好者花重金去买,只不过是跟BAMFORD改装表一样罢了。对于ROLEX的铁杆粉丝来说,追求个性,他们更愿意花重金在拍卖市场上,去寻求或是“Tiffany&Co.”双Logo,或者“阿曼面”,又或者是“保罗·纽曼面”。对于Supreme的“老粉”来说,与LV合作后的Supreme已经没有原来那么酷了,从此商业化,成为大路货,个性魅力日渐下滑。但不管粉丝愿不愿意,这势在必行,凯雷集团的5亿美元投资是要回报的。所以,不管Supreme联名ROLEX是否有官方授权,带有Supreme标志的ROLEX腕表也会在2018年如期而至。
     而我们现在好奇的是,在ROLEX之后,Supreme联名又会是哪一个呢?是奔驰汽车?还是波音飞机呢?反正Supreme轻车熟路。
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